传统金融学认为市场参与者是理性的，但是行为金融学则认为市场参与者是正常的。这就意味着正常人会出现非理性行为，而事实上几乎没有人（我其实更想说，绝对没有人）能处于完全理性状态。
行为金融学的重点在于试图阐释现实中的投资者和市场行为与投资者行为理论之间的差异，而传统（或标准）金融学则建立在对投资者和市场行为做出的理想假设基础上。全球的理财顾问已经开始意识到，为了给客户提供更优质的服务，不能只依靠理论或数学模型来解释个人投资和市场行为
从本质上说，行为金融学是研究个人和集体如何做出财务决策的一门学科。了解投资者和市场的运行方式，将有助于通过行为调整来提升投资收益。
行为金融学，通常被认为是心理学在金融学领域的应用，如今已成为一个非常热门的话题。年3月，互联网泡沫破裂，社会开始逐渐接纳行为金融学的研究方向。—年金融危机全面爆发期间，许多投资者和顾问不得不纷纷