企业的利润从哪里来？
一定是深挖、细分、创新、满足了客户的需求。
一定是创造了可感知的、不可替代的客户价值。
满足客户需求及创造客户价值一定是做了正确的事，并将正确的事做好。
这个其中有企业家的两大核心能力：思考力及行动力。
创造客户价值的根本在于思考力，思考力的背后是思想领导。
世界上只有一种真正的领导，就是思想领导。人的成功源头是思想。公司的成功源头是思想。国家的成功源头是思想。伟大的品牌背后一定是伟大的思想。
一家企业能做到的规模，永远都超越不了企业家的思想及认知，一旦企业家的思想及认知停止了成长，这家企业也就停止了成长。
思想产品是人类文明中最重要的产品。思想产品是咨询公司最根本产品。思想上的领导才是真正的领导。思想领导力也是欧赛斯与同行间的根本区别。
思想领导力是欧赛斯方法论中独一无二的存在，欧赛斯只做有思想领导力的策划；思想领导力的策划只有一个目的，帮客户找对的方向（找到取胜的位置）、做好的方案（建立一组经营活动去占领这个位置）、出酷的创意（用锋利的策略撕开市场缺口）、做牛的执行（通过一场一场会战，赢得最终的决战）。
思考领导力的策划背后是企业的盈利能力。
盈利能力的背后是企业的定价权及流量主权，通过品牌获得消费者的选择偏好，建立溢价权，获得持续低成本的客户流量，唯有思想领导力的企业才能拥有行业的超额利润权。
如何做有思想领导力的策划？欧赛斯有四看原则：看高、看远、看深、看透。
一、看高-看到发展大势
从高处看，看到大趋势、看到大格局、看到制高点
欧赛斯在策划方面有一个重要的方法叫做ZoomOut，就是从看高，站在高处看全貌，看到大趋势，看到大格局，看到制高点。看行业的大趋势和品类发展的大趋势。而不是根据自己眼前所见的局部现象盲人摸象。
我国古人对“势”的理解是非常深刻的，虽然“势”看不见摸不着，但古语中有大量关于”势”的描述，乘势而上、顺势而为、大势所趋、审时度势、势如破竹、势不可挡、因势利导、形势逼人、大势已去……
从这些与“势”有关的成语中，可以看出，中国文化对“势”的描述，字面上是某些即将发生的事物的苗头，为什么会发生那个苗头，因为有越来越多的人都转变，而这种转变首先来自于观念意识的改变。关于趋势，最有名的就是雷军那句“站在风口上，猪也能飞起来”。
纵观波澜壮阔的美国和中国商业发展史，每一家大企业的成长与蓬勃，都是顺应了时代的商业趋势，抓住了机遇。在风口之上，无数普通人由于时代的机缘白手起家，改变了自己的命运：
美国发展史的7次最大的商业机会
●第一次：抓住基础设施建设大势，西进运动大规模基建诞生的卡内基钢铁公司
●第二次：抓住美国快速工业化进程大势，美国南北战争后工业化进程诞生的第一个托拉斯，洛克菲勒曾垄断了全美80%的炼油工
●第三次：抓住美国工业极大繁荣大势，第一次世界大战后的美国汽车工业的高歌猛进，亨利福特引进了工业史上第一条流水线，成为泰勒科学管理法等经典代表
●第四次：抓住美国大品牌时代大势，第二次世界大战后的美国时代，杰克韦尔奇领导着GE成为最伟大的公司
●第五次：抓住信息技术产业大势，信息技术产业加速发展下的软件之王，铸就了微软IT帝国
●第六次：抓住互联网及移动互联大势，互联网及移动互联网大潮下诞生的世界首富，贝索斯带领着亚马逊成为全球上市公司市值前十位的企业。
●第七次：抓住A（AI）B（区块链）C（云计算）D（大数据）基础建设大势，未来谁是下一代的王者？马斯克？还是.......
中国发展史的7次最大的商业机会
●第一次：抓住短缺经济大势，“张瑞敏拿大铁锤怒砸冰箱”奏响了这个短缺的、高歌猛进时代的质量最强音，成就了一个时代的品牌传奇
●第二次：抓住城市化进城大势，人类历史上规模最大的城市化进程在90年代拉开序幕，人类历史上规模最大的房地产企业批量崛起也在这个时代发生，万科做为行业的先行者，逐渐确立了在住宅行业的竞争优势：“万科”成为行业第一个全国驰名商标。
●第三次：抓住互联网经济大势，年6月网易公司成立；年2月搜狐成立，年6月京东公司成立；年11月腾讯公司成立；年9月阿里巴巴成立；之后中国互联网整体经历了三次大浪潮，彻底改变了我们每一个人的生活、消费、沟通、出行的方式。
●第四次：抓住出口浪潮大势，伴随着中国出口的大浪潮，年推出的中国供应商成为外贸的拳头产品，也带动阿里巴巴阿里巴巴在年实现盈利，一举带动阿里巴巴进入了高速发展的快航道。
●第五次：抓住移动互联网大势，年，中国网民数量首次超过美国；年苹果发布iphone4智能手机宣告移动互联网到来之后，中国互联网迅速实现了第二次飞跃，美团、滴滴、头条、小米、快手、B站在陌生的街道都登上了移动互联网的热潮，进入了历史的舞台
●第六次：抓住中产阶级崛起及消费升级大势，喜茶、奈雪的茶、三顿半、王饱饱、钟薛高、元气森林、完美日记、花西子等新锐品牌不断崛起
●第七次：抓住品牌群落的崛起大势，中国的ABCD的基建即AI、区块链、云计算、大数据已经逐步取得了全球的领先地位，我们看到了越来越多这样的品牌包括华为、Tiktok、大疆、比亚迪、传音、水鲸纺织成长为国际化的，乃至于全球化的品牌。毋庸置疑，这将是一个全所未有的激动人心的时代！
看到无数普通个体的成功崛起的同时，我们也看到了无数巨头的衰亡没落。例如，柯达、诺基亚、宝洁等巨头风光不再，这些巨头的落幕，很大程度上都是缘于对商业趋势的误判，错失了时代发展的红利。在一个各种变化不断来袭的时代里，把握商业趋势非常重要，这决定了公司以及个人的未来发展。
如何更好地预判趋势,“踩”准节奏，洞察商业时局变化，欧赛斯认为，要做到以下几点：
1、